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解码“香山夜墟”①|深中通道通车在即,“香山夜墟”靠什么吸引深圳游客?

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2024-09-15 【 字体:

夏日渐盛,万物欣荣。浩瀚辽阔的伶仃洋上,深中通道宛如游龙隐现。

超级工程牵动之下,古老的香山风云再起。沿深中通道往西,中山城市核心区的岐江岸边,一个复古又潮流的“香山夜墟”正迎风招展,生机勃勃地展示着这座城市的生命力。

“五一”假期前夕,“香山夜墟”开启试运营,游客纷杳而至,不仅有不少深圳游客慕名前来体验,也吸引了媒体的关注采访,一个全新的夜经济IP在中山爆火出圈。

试运营的“香山夜墟”爆火出圈

聚焦发挥深中通道的关键作用,认真谋划做好珠江口东西两岸融合发展这篇文章,面对这一重大命题,中山兴中广场在此前“畅晚香山”项目的基础上,推出二期“香山夜墟”,通过复原香山历史经济贸易区标志性的传统文化墟市,以打造全省夜间经济集聚区标杆为目标,建立起了一个以人民为中心的人民广场,以美食、音乐、非遗等文化内核加持的文化广场。

进入“深中通道”时间中山再迎崛起历史性机遇

随着6月的到来,“深中通道”成为大湾区热门关键词。

近日,深圳主要领导带队赴中山市学习考察,来到深中通道察看通车准备工作情况,强调深圳要充分挖掘两地乃至珠江口东西两岸的旅游资源,探索更多合作新模式,携手打造更具影响力、号召力的旅游精品,共同推动文旅产业繁荣发展。

与此同时,“深中通道首次迎来车辆试运行”“深中通道部分收费标准出炉”的消息接连刷爆网络,宣示着深中通道“6月通车”的目标已进入最后倒计时。

深中通道(资料图)

受交通设施、创新资源等历史条件的影响,“东强西弱”一直是珠三角经济圈亟待破解的难题。曾经的“西岸老大哥”中山该如何奋起直追?深中通道的开通,无疑是中山再度崛起的重大历史性机遇!

一桥飞架伶仃洋,伶仃洋里不零丁。在深中通道的牵引下,曾经隔海相望的深圳与中山“双向奔赴”,双城核心区之间从2小时车程进入半小时生活圈。

这不仅能大大促进两岸都市圈的融合发展,更将重塑珠江口东西两岸的发展格局。两地的人流、物流往来将因此更为畅通,两地在交通、产业、科技,尤其是文旅领域将获得更深度的交流碰撞。中山丰富的文旅资源,将由此源源不断注入来自深圳的消费活力。

“泼天流量”流向何处?兴中广场“香山夜墟”乘势而起

关键节点在何处?翻开地图答案一目了然。

深中通道在中山马鞍岛登陆,与在建的中开高速对接,串联起中山城市核心区——石岐。

在这里,有中山市第一条马路、百万海内外中山人的精神家园、无数游客心目中“来中山必逛”的国家级旅游休闲街区——孙文西路文化旅游街区。

作为中山城市的原点,城市交通体系的枢纽,同时也作为香山文化的重要发源地和文旅核心区,石岐将再一次站在聚光灯之下。坐落于烟墩山下岐江河畔,占据天时地利的中山兴中广场,则注定成为聚光灯下的一颗亮眼明珠。

夜晚,岐江边人声鼎沸的兴中广场

今年新春,兴中广场在中山市商务局、石岐街道的指导下,打造了“畅晚香山照岐江,兴中粤光耀青春”的夜间经济项目(以下简称“畅晚香山”)。“畅晚香山”充分运用岐江一线江景的自然优势,结合香山古城规划,通过金色大地演唱会、年货街、老爷车展、美食节等一系列春节主题活动,展现出香山古城独特的文商旅属性和多元夜间业态氛围,吸引了大量游客和市民,成为全市人气年味最浓、人气最旺的新春打卡点。

经过春节假期的沉淀,“五一”假期来临前夕,兴中广场乘势而上,隆重推出了“畅晚香山”二期项目“香山夜墟”。

兴中广场的运营团队介绍,这次他们将目光瞄准了中山标志性且富有传统文化的“墟市”,计划通过复原香山历史经济贸易区的墟市,以庙会活动的形式,将各种文商旅活动串联成一个大平台,打造成一个不间断的中山民俗美食文化嘉年华,并且赶在了深中通道正式通车前的“五一”假期开启试运营,以便第一时间迎接深中通道带来的“泼天流量”。

什么是“香山夜墟”?文化为核打造消费新场景、新业态、新体验

运营团队介绍,“香山夜墟”不仅是一个展现中山历史文化的墟市,作为一个“立体化”夜经济项目,它的目标是成为中山文旅美食的会客厅、香山非遗的文化聚集区、香山特色的商务集聚地。

项目的构思来源于深圳大学传播学院的团队。团队在实地考察调研后认为,历史上,兴中广场所连接的孙文西路步行街,是香山水陆交通的枢纽,以“墟市”形式在这里出现的集市,是中山商业文化的发祥地,曾经商贾云集、购销两旺的“大庙下,十八间”,是中山人挥之不去的乡愁。

打造一个中山本土文化特色夜市,提供沉浸式体验、生活方式场景和真实的社交感受,能正好切中当前年轻消费群体的需求,“夜墟是非常能体现中山特色、符合中山“高品质慢节奏”的生活方式,而且对于工作节奏快的深圳人来说,也十分具有吸引力。”团队负责人表示。

香山夜墟

在深圳大学传播学院团队和兴中广场运营团队的合作下,“香山夜墟”重磅出炉。这将是一个时间跨度为一年的大型民俗美食文化嘉年华,每逢农历初三、十八的下午到午夜,不同主题的系列活动将在孙文西路步行街、兴中广场、中山西区力高广场、岐江河沿岸超过11.45公顷区域的水陆空全面上演。

从“空中”烟墩山的“晏昼炮”、非遗风筝“飞龙在天”,到“陆上”的醉龙、舞龙、鹤舞,再到“水上”泛舟高唱民乐,兴中广场烟墩山下、岐江河畔的优越地理环境,将变为中山非遗传统艺术的天然舞台。

在兴中广场室内外的黄金位置,以中山民间传统艺术品为特色的香山民间艺术展,以扶助中山本土品牌销售的香山特色商务展,将组成具有香山特色的商务聚集区,提升城市文化品位和怀旧氛围,助力中山市“百千万工程”。

中山的夜,是生活的、烟火的、松弛的,也是热闹的、文艺的、跳动的……多面的夜生活,蕴藏着巨大的经济潜力。随着盛夏来临,“香山夜墟”将为中山文旅消费带来新场景、新业态、新体验,充分拓展消费空间,激活群众的消费热情。 

政府引导企业自办“香山夜墟”引领市场化良性循环

经过“五一”假期的铺垫,“香山夜墟”逐渐出圈,兴中广场持续火爆。

每当夜幕降临,美食街五彩缤纷的招牌灯光亮起,来自全国各地的特色美食香气四溢,让游人味蕾大开。

河岸边,更新设计后的亲水平台得到贯通,游人的亲水体验得到优化。

酒吧一条街更是欢歌笑语、人声鼎沸,烟火气十足。市民发自内心的感叹,岐江河两岸变美了,兴中广场活动丰富,有得食,有得玩,有歌听!

兴中广场,享受夜生活的市民

运营团队介绍,“香山夜墟”在运作上的最大特色,就是由政府引导,企业市场化运作,“通过合理拉动市场资源,我们尽全力把活动办好办精,争取换回最好的投入产出比,为中山文旅增光添彩。”

从政府投入阶段进入政府引导协调阶段,“畅晚香山”“香山夜墟”的更新迭代,证明市场化良性循环已初步形成。

在全国文旅迎来“泼天富贵”的大趋势下,粤港澳大湾区的文旅热潮也正加速“热辣滚烫”。地处粤港澳大湾区西岸的桥头堡,“香山夜墟”将带来深远影响。

众所周知,夜经济的内涵与价值,不仅仅在于吃喝玩乐。通过烟火和灯火传递出的温情和力量,人们能从中感受到更有品质和文化魅力的城市生活,从而成为一座城市吸引人才的巨大磁铁。

“香山夜墟”将不再仅是中山一地的夜经济IP。随着大湾区东西岸破圈融合,“香山夜墟”有望成为联结双城都市圈之间的特殊纽带,助推粤港澳大湾区文旅消费市场的高质量发展。

【总策划】崔向红

【统筹】陈健民 丘海波

【执行统筹】温必发 徐乐乐

【作者】游原

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